校園營銷-大學(xué)校園營銷具有的特征

大學(xué)生作為網(wǎng)生代的新生代，當(dāng)今校園消費(fèi)呈現(xiàn)出3 C普及率持續(xù)上升的趨勢。伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，3 C產(chǎn)品迅速普及。大學(xué)生這一特殊群體，在3 C產(chǎn)品的消費(fèi)選擇上表現(xiàn)出極具個性的一面。大學(xué)生是一個對新奇產(chǎn)品特別敏感的群體，他們在3 C產(chǎn)品的選擇和使用上表現(xiàn)出了自己獨(dú)特的消費(fèi)特征。創(chuàng)凡校園營銷

3 C產(chǎn)品是計算機(jī)(通信)、通信(通信)和消費(fèi)電子產(chǎn)品(電子產(chǎn)品)三種產(chǎn)品的組合。一般指計算機(jī)， PAD，手機(jī)，數(shù)碼相機(jī)，電視，影音播放硬件設(shè)備，或數(shù)字音頻播放器等。大學(xué)校園營銷是企業(yè)通過對大學(xué)校園市場采取的營銷手段，在大學(xué)校園中推廣適用于校園的產(chǎn)品的一種營銷方式，主要針對大學(xué)生這個細(xì)分市場開展的營銷活動。創(chuàng)凡校園營銷

I,3 C產(chǎn)品大環(huán)境

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在大學(xué)生所使用的各類電子產(chǎn)品中，手機(jī)的使用率已達(dá)100%，有部分大學(xué)生甚至擁有兩部手機(jī)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)將于2019年2月28日在京發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報告》。截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.29億人，全年新增5653萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到59.6%，比2017年底提高3.8個百分點。創(chuàng)凡校園營銷

校園營銷所具有的特征

大學(xué)校園營銷是一種以大學(xué)生為主要對象的營銷方式，其特點在于受眾目標(biāo)明確。

封閉。學(xué)校市場主要面向在校學(xué)生，學(xué)生市場存在相對封閉的特點。大學(xué)生大部分時間都在學(xué)校活動，所接觸到的信息來源主要是網(wǎng)絡(luò)和周圍的同學(xué)。初入大學(xué)的學(xué)生首先接觸到這種全新的自由環(huán)境，從封閉的中學(xué)教育到自由的高等教育。內(nèi)在對外部世界充滿好奇，個人偏好鮮明。

創(chuàng)新。思想解放，個性自由的大學(xué)環(huán)境，使每一個學(xué)生都具有不同程度的創(chuàng)造性思維和能力。高校營銷要從學(xué)生的思想觀念入手，適應(yīng)大學(xué)生的求新特點，適應(yīng)大學(xué)生的創(chuàng)新思維。創(chuàng)凡校園營銷

有限的。大學(xué)市場的局限性主要體現(xiàn)在學(xué)生的購買能力上。大學(xué)市場主要面向沒有固定收入來源，主要靠父母資助的學(xué)生群體。校園市場消費(fèi)能力的有限決定了營銷方式必須考慮營銷費(fèi)用與收入的平衡關(guān)系。

很有潛力在校學(xué)生對3 C產(chǎn)品的需求非常可觀。隨著社會的發(fā)展，不同類型的產(chǎn)品進(jìn)入大學(xué)生的視野，企業(yè)的品類劃分越來越細(xì)，大學(xué)生的選擇機(jī)會也越來越多，3 C市場潛量也是相當(dāng)可觀的。創(chuàng)凡校園營銷

基于特定背景下的市場營銷策略

學(xué)校與企業(yè)合作，實現(xiàn)雙贏。在校園營銷過程中，企業(yè)應(yīng)積極尋找合適的學(xué)校資源，充分利用一些應(yīng)用型院校的特點，加強(qiáng)校企合作。學(xué)校、學(xué)生身邊，要樹立值得信賴的品牌形象，加強(qiáng)與大學(xué)生的溝通聯(lián)系，成為真正具有影響力的校園 IP。

提高產(chǎn)品的針對性；根據(jù)大學(xué)生的需求，開發(fā)出了質(zhì)量好、價格合理、造型新穎的產(chǎn)品。校園市場上的價格不能太高或太低，這會給學(xué)生造成不可攀登的或太低的第一印象。對大學(xué)生提供部分高價產(chǎn)品可抵押貸款的便利條件，并對售后服務(wù)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，避免因產(chǎn)品問題而帶來的負(fù)面口碑在校園內(nèi)傳播。

校園營銷中，要充分利用高校學(xué)生的特點，為他們提供相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)經(jīng)驗，使他們在3 C產(chǎn)品的校園營銷中脫穎而出，打好校園攻堅戰(zhàn)。創(chuàng)凡校園營銷

創(chuàng)凡傳媒致力于幫助品牌高效、精準(zhǔn)、垂直打入高端年輕消費(fèi)圈。是國內(nèi)為數(shù)不多的一家能覆蓋全國2000多所高校，主要輻射千萬18-30周歲消費(fèi)群體，能為企業(yè)提供包括：校園品牌推廣、校園廣告投放、高校IP、校園營銷活動策劃、活動打造等一站式營銷推廣服務(wù)的科技營銷公司。