校園營(yíng)銷-精確營(yíng)銷的核心是用戶畫像！

青年消費(fèi)群體占主導(dǎo)地位，在校大學(xué)生的消費(fèi)能力不容忽視。根據(jù)《2018中國(guó)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)生態(tài)與行為報(bào)告》，中國(guó)高校校園市場(chǎng)總量達(dá)9449.8億元。大學(xué)校園營(yíng)銷市場(chǎng)空間巨大，各大企業(yè)也逐漸意識(shí)到大學(xué)校園是下一代消費(fèi)主體的主戰(zhàn)場(chǎng)，它們爭(zhēng)相進(jìn)入大學(xué)校園，開拓渠道。但對(duì)新時(shí)期的青少年來(lái)說(shuō)，普通的校園營(yíng)銷推廣方式已不再能吸引他們的注意力。這種情況下，精準(zhǔn)營(yíng)銷逐漸走上了軌道。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

精確營(yíng)銷是什么？

簡(jiǎn)言之，精確營(yíng)銷就是利用大數(shù)據(jù)在適當(dāng)時(shí)機(jī)，利用適當(dāng)?shù)那?，將適當(dāng)?shù)膬?nèi)容營(yíng)銷給適當(dāng)?shù)挠脩簟Ｅe例來(lái)說(shuō)，根據(jù)你的聽歌記錄，推送你喜歡的歌曲；根據(jù)你的點(diǎn)單記錄，推送你喜歡的特色美食；根據(jù)你的購(gòu)物習(xí)慣，推送你適合的產(chǎn)品……企業(yè)用這種方式營(yíng)銷，不僅節(jié)省了用戶的時(shí)間，而且更容易讓用戶產(chǎn)生好感。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

精確營(yíng)銷主要是以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過對(duì)用戶消費(fèi)習(xí)慣的分析，用專屬標(biāo)簽來(lái)識(shí)別用戶的消費(fèi)行為，再根據(jù)標(biāo)識(shí)內(nèi)容畫出用戶畫像，再有目的地向用戶推送商業(yè)信息。也就是說(shuō)，精確營(yíng)銷的核心是用戶畫像！

對(duì)于用戶畫像來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵在于給用戶貼上標(biāo)簽，標(biāo)簽通常是經(jīng)過嚴(yán)格訓(xùn)練的，比如年齡，性別，地區(qū)等等。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

其目的是以大數(shù)據(jù)收集為基礎(chǔ)，以智能化的方式提取用戶屬性，建立大數(shù)據(jù)池，再進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和聚合分析。要特別注意兩點(diǎn)，一是貼用戶標(biāo)簽時(shí)，切不可斷章取義，要按照自己的主觀意愿去做取舍，一定要根據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行收集整理；二是要注意低交差率的原則，即如果兩組用戶畫像中的標(biāo)簽基本相同，僅有個(gè)別差異且對(duì)用戶需求影響不大，則可將標(biāo)簽因素談化。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

但是僅僅把用戶畫像做好是不夠的，精準(zhǔn)營(yíng)銷的本質(zhì)就是把信息傳遞給用戶。并且這種信息能否引起用戶的關(guān)注，取決于這種信息能否滿足用戶的需求，只有滿足了用戶的需求，才是真正的精準(zhǔn)營(yíng)銷。擁有一張清晰的用戶畫像，用戶的需求已一覽無(wú)余，推出用戶所需的資訊，便可將精準(zhǔn)營(yíng)銷發(fā)揮到極致！

但是，為了避免干擾用戶，也需要考慮信息提醒可能帶來(lái)的負(fù)面影響。

所以在進(jìn)行精確營(yíng)銷時(shí)，一方面不要向用戶推送他們并不需要的信息，另一方面也要避免推送頻率過高，在不打擾用戶的前提下，向用戶推送有效的或有趣的信息。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

在校園營(yíng)銷的過程中，要達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的效果，首先要明確自己所從事的校園營(yíng)銷的核心目標(biāo)以及如何去解決這個(gè)問題，其次要清楚地對(duì)校園現(xiàn)有用戶和各個(gè)校園營(yíng)銷推廣渠道的用戶進(jìn)行分類，并畫出用戶畫像，最后，在校園營(yíng)銷的過程中，通過不同的校園營(yíng)銷推廣渠道，將所需要的信息推送給用戶。校園營(yíng)銷推廣采用精確營(yíng)銷的方式，更容易提高廣告效果，達(dá)到提高用戶活躍度、留存率和轉(zhuǎn)化率的目的。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

創(chuàng)凡傳媒致力于幫助品牌高效、精準(zhǔn)、垂直打入高端年輕消費(fèi)圈。是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的一家能覆蓋全國(guó)2000多所高校，主要輻射千萬(wàn)18-30周歲消費(fèi)群體，能為企業(yè)提供包括：校園品牌推廣、校園廣告投放、高校IP、校園營(yíng)銷活動(dòng)策劃、活動(dòng)打造等一站式營(yíng)銷推廣服務(wù)的科技營(yíng)銷公司。