校園營(yíng)銷-為什么品牌需要年輕化？

有人說(shuō)一些飲品已經(jīng)有很多年了，仍然給人一種潮流感是很明顯的，大家都說(shuō)這就是靠這個(gè)品牌變得更加年輕的原因，雖然說(shuō)現(xiàn)在年輕人的潮流已經(jīng)發(fā)生了變化，對(duì)于市場(chǎng)推廣者來(lái)說(shuō)，這在套路和觀念上都必須接受變化。

講這個(gè)事的異議比較大，但是有一個(gè)現(xiàn)象是可以避免的，各種品牌商越來(lái)越重視品牌，必須要年輕化，要按照這個(gè)年輕化的運(yùn)作，抓住大批年輕人的消費(fèi)群體。顯然，這件事并非閑著無(wú)事，讓我們拋開(kāi)這種成見(jiàn)，談?wù)勂放茷槭裁葱枰贻p化的問(wèn)題吧。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

商標(biāo)年輕化的內(nèi)在邏輯

大常所說(shuō)的這個(gè)品牌年輕化，就是現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者越來(lái)越有購(gòu)買力，所以品牌的創(chuàng)建一定要滿足這些消費(fèi)者的一些偏好，這也并不完全是，所有的產(chǎn)品都必須以年輕消費(fèi)者為中心，從某種程度上來(lái)說(shuō)，年輕消費(fèi)者比中老年人更有購(gòu)買力。這里有三個(gè)關(guān)鍵因素。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

青年人更積極，更容易產(chǎn)生影響

作為品牌方，也許你的目標(biāo)用戶會(huì)不完全是年輕人，但現(xiàn)在的年輕人才是時(shí)代的領(lǐng)頭羊，既能創(chuàng)造話題，又能產(chǎn)生一定的影響力。受此影響，假如年輕人說(shuō)了不喜歡的話，這個(gè)品牌就不會(huì)輕易做得很好，而且他們對(duì)品牌的想法也很有想法。所以如果年輕人對(duì)這個(gè)品牌沒(méi)有任何好感的話，那么這個(gè)品牌就不會(huì)輕易長(zhǎng)久地存在下去，并將繼續(xù)像炸彈一樣深陷社會(huì)輿論之中。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

產(chǎn)品的生命周期必須延長(zhǎng)

就把可口可樂(lè)作為一個(gè)例子吧，大家都知道可口可樂(lè)的消費(fèi)群體就是所有的人群，甚至到了一定年紀(jì)的人都喜歡喝這個(gè)東西。假設(shè)您的消費(fèi)者越來(lái)越年輕，您生產(chǎn)的產(chǎn)品的這一生命周期就會(huì)越來(lái)越長(zhǎng)，假設(shè)這位消費(fèi)者是在二十歲以上的時(shí)候才喜歡喝這款飲料，那么以后再挑選這款飲料就很難了。

增加知名度，提升品牌價(jià)值

可以每個(gè)人都有這樣的想法，今天你沒(méi)有挑選，明天我就不會(huì)輕易去挑選這個(gè)產(chǎn)品，所以任何一個(gè)潛在的客戶都是你的目標(biāo)客戶，最典型的就是轎車和一些豪華包的搭配，不管你買不買，你都知道哪件東西比較高端，哪件東西比較頂級(jí)。所以品牌年輕化才是強(qiáng)化品牌價(jià)值的惟一途徑，就好像有些電商平臺(tái)，可以為不同的用戶推薦不同的用品，考慮不同群體的需求。

商標(biāo)年輕化的若干策略創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

給大家覺(jué)得今天的精華都存了些不好的建議呢？因?yàn)樵S多人覺(jué)得這種品牌年輕化就是要做些改變，就是配置了一些非常騷氣、非常鬼畜的廣告宣傳片，只是為了滿足年輕人的需求，但是大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種品牌年輕化會(huì)導(dǎo)致一些老用戶大量流失，他們痛恨這種類型的廣告，在產(chǎn)品的升級(jí)上一定要認(rèn)真。

例句大家常說(shuō)的李寧品牌，把握了一些年輕消費(fèi)者的心態(tài)，還專門打造了一個(gè)年輕消費(fèi)者的李寧信心，但卻沒(méi)有得到這一消費(fèi)者的認(rèn)同，還惹惱了前幾代用戶的一些老用戶，然后品牌陷入了非常尷尬的境地。到中后期又根據(jù)國(guó)潮這個(gè)系列產(chǎn)品的發(fā)展，再一次得到了國(guó)內(nèi)的認(rèn)可，因?yàn)樗容^高檔潮流趨勢(shì)，所以大家都會(huì)選擇這個(gè)品牌。

上位創(chuàng)意雖然很重要，但千萬(wàn)不要跟自己的核心理念和一些價(jià)值觀背道而馳，有些廣告會(huì)導(dǎo)致這種用戶的審美疲勞，他就不會(huì)再去選擇這個(gè)品牌了。因此，假設(shè)只是為了盲目地從眾，而沒(méi)有吸引到任何一類客戶，大家需要考慮這種設(shè)計(jì)風(fēng)格是否與自己的品牌核心理念相一致。只有掌握了這類關(guān)鍵用戶的心態(tài)，才能在以后拓展一些邊界用戶。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

盡管說(shuō)這兩個(gè)群體之間的差異并不小，但毫無(wú)疑問(wèn)地，某些彼此存在的地方將會(huì)出現(xiàn)，而這種彼此存在的相同之處就是為什么每個(gè)人都要選擇這個(gè)品牌。歸根結(jié)底，我認(rèn)為市場(chǎng)推廣是一件長(zhǎng)久的事情，肯定不是一錘定音的買賣，所以品牌年輕化一定是一場(chǎng)長(zhǎng)期的戰(zhàn)爭(zhēng)，而不是簡(jiǎn)單界定。

一個(gè)品牌要面對(duì)的門檻

實(shí)上人有沒(méi)有想過(guò)這個(gè)問(wèn)題，一些消費(fèi)者中間有些愛(ài)好，在很大程度上是有區(qū)別的。比如有些優(yōu)秀品牌，很多消者會(huì)不斷地進(jìn)行對(duì)比，所以品牌年輕化問(wèn)題是無(wú)法回避的。每個(gè)人都必須回絕這種盲目的轉(zhuǎn)變，只有親自考慮到消費(fèi)者的真正需求，才能使品牌更加獨(dú)立，更符合年輕人的喜好，但這并不意味著每個(gè)人都必須失去品牌的內(nèi)涵。

在這里，最需要注意的是，有些關(guān)鍵點(diǎn)上的困難，每個(gè)人都不能忽視，因?yàn)槠放颇贻p化的關(guān)鍵就在于要真正地改革品牌，他所遵循的精神實(shí)質(zhì)和氣場(chǎng)，無(wú)論在什么時(shí)候，都不能丟失，所以品牌年輕化是一個(gè)必須改革的東西。

創(chuàng)凡傳媒（Trumphan Media）位于華南地區(qū)高級(jí)人才培養(yǎng)、科學(xué)研究和交流的中心——廣州大學(xué)城，致力于幫助品牌高效、精準(zhǔn)、垂直打入高端年輕消費(fèi)圈。是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的一家能覆蓋全國(guó)2000多所高校，主要輻射千萬(wàn)18-30周歲消費(fèi)群體，能為企業(yè)提供包括：活動(dòng)策劃、品牌推廣、媒介投放、高校IP活動(dòng)打造等一站式營(yíng)銷推廣服務(wù)的科技營(yíng)銷公司，選擇創(chuàng)凡，選擇成功。