校園營銷-以游戲思維賦予校園營銷更多的價值

游戲營銷的火爆讓許多品牌看到了商機，但是，在營銷預(yù)算投入不大的情況下，單純依靠游戲的跨界聯(lián)合往往難以收獲預(yù)期效果。消費者定位不準(zhǔn)確、同行市場競爭等情況迫使品牌更需要關(guān)注營銷本身。創(chuàng)凡校園營銷

現(xiàn)在的品牌要想贏得市場消費主流的青睞，無疑需要與年輕人直接對話，了解他們的喜好。作為因特網(wǎng)的原始用戶，新一代消費者，游戲、社交、娛樂成為他們的標(biāo)簽。

高校學(xué)生是最大的受眾群體，“游戲營銷”策略正逐漸滲透到校園營銷領(lǐng)域。創(chuàng)凡校園營銷

以一種營銷活動滿足年輕群體的娛樂需求，可以與品牌建立一種良性關(guān)系。“游戲化”已成為當(dāng)今大眾娛樂時代不可缺少的營銷手段。

學(xué)校游戲營銷的本質(zhì)是什么？本質(zhì)上，作為一種營銷方式，應(yīng)該是與消費者進行溝通和交流的渠道。透過他們所感興趣的內(nèi)容，激發(fā)使用者在校園營銷活動中的自愿性思維，并建構(gòu)出引導(dǎo)有價值、有意義可持續(xù)發(fā)展的用戶體驗策略。

怎樣借助于游戲化平臺建立與消費者的感性關(guān)系，使消費者能夠在游戲中體驗到品牌的魅力，已成為各品牌不斷探索的新課題，這也是游戲化活動營銷的優(yōu)勢所在：創(chuàng)凡校園營銷

現(xiàn)場體驗，多感官體驗，體現(xiàn)個人品牌價值；

參加者，旁觀者和品牌代表之間的互動對話；

自力更生：自愿性參與并由此產(chǎn)生較高的參與度；

賦予品牌形象生命，捕捉消費者想象的戲劇手法。

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創(chuàng)凡×榮耀手機|第五人格表演比賽

雙11前夕，榮耀通過創(chuàng)凡邀請大學(xué)電競社會員和知名游戲主播，在榮耀 Life成都店舉辦“第五人格”演唱會，通過直播平臺和線上推廣，為品牌引流和吸引潛在消費者。

采用游戲+直播、主播+電競社的合作模式，榮耀手機與年輕觀眾建立了緊密聯(lián)系，在游戲營銷中融入用戶圈和生活，以年輕人喜愛的方式，打造出年輕的品牌符號。

如何將學(xué)校的游戲營銷與自身的品牌產(chǎn)品結(jié)合起來？創(chuàng)凡校園營銷

理解品牌產(chǎn)品營銷循環(huán)

校園營銷的目標(biāo)和需求因種類和階段的不同而存在差異，因此校園營銷的游戲化介入程度和效果也不同。根據(jù)產(chǎn)品的生命周期，將產(chǎn)品分為發(fā)展、成熟和衰退三個階段。

發(fā)展階段：在產(chǎn)品能夠與年輕化市場相匹配的情況下，大學(xué)校園營銷需要關(guān)注如何運用快速傳播和復(fù)制策略，以快速迭代的方式建立完善的校園營銷體系。

發(fā)展階段：當(dāng)校園營銷活動帶來的增長接近飽和時，如何保持和激活現(xiàn)有用戶，以尋求新的市場增長空間是一個值得關(guān)注的難題。創(chuàng)凡校園營銷

不景氣時期：游戲化營銷活動進入尾聲，不能滿足用戶漸變變化的需求，要么尋找新的發(fā)展方向，要么把重心留在下一個營銷計劃上。

用戶參與校園營銷

“游戲營銷”的意義在于促使或激勵目標(biāo)受眾做出預(yù)期的行動。“用戶參與度”是衡量一場游戲化營銷是否成功的一個重要指標(biāo)。

前期通過宣傳吸引用戶參與，促使他們高頻率的關(guān)注品牌和產(chǎn)品，在保持現(xiàn)有用戶粘性的同時，增加用戶粘性，盡量滿足用戶不同階段的需求。

經(jīng)驗：通常游戲化的營銷版塊內(nèi)容都有很強的互動性，品牌可以及時收到用戶反饋，從而調(diào)整以增強特定用戶的參與性，增強用戶體驗過程中的價值感，增加對產(chǎn)品價值的“知覺”。

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：通常游戲化的機制，無論線上還是線下，都給用戶提供了傳播分享的機會，從而在社交圈、校園私人領(lǐng)域進一步擴大影響。在校園營銷中深化品牌體驗，為構(gòu)建下一個路徑奠定基礎(chǔ)。創(chuàng)凡校園營銷

相對于傳統(tǒng)的營銷方式，游戲化營銷受眾更廣、更適合年輕群體，但并不只是通過游戲式營銷，更關(guān)鍵的是借鑒游戲運作的思路和策略，以明確校園營銷的核心目標(biāo)，更有利于品牌在年輕化道路上的長期發(fā)展。

創(chuàng)凡傳媒（Trumphan Media）位于華南地區(qū)高級人才培養(yǎng)、科學(xué)研究和交流的中心——廣州大學(xué)城，致力于幫助品牌高效、精準(zhǔn)、垂直打入高端年輕消費圈。是國內(nèi)為數(shù)不多的一家能覆蓋全國2000多所高校，主要輻射千萬18-30周歲消費群體，能為企業(yè)提供包括：活動策劃、品牌推廣、媒介投放、高校IP活動打造等一站式營銷推廣服務(wù)的科技營銷公司，選擇創(chuàng)凡，選擇成功。