校園廣告-怎樣才能把品牌融入大學(xué)生群體？

時(shí)代在進(jìn)步，企業(yè)也要不斷創(chuàng)新才能跟上時(shí)代的步伐而不被淘汰，對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，只做3 C產(chǎn)品已經(jīng)滿足不了自己的發(fā)展，為此京東不斷做出升級(jí)。其中，2010年11月1日，京東圖書(shū)頻道正式上線，為京東平臺(tái)從單一的3 C產(chǎn)品向全方位的一站式消費(fèi)平臺(tái)轉(zhuǎn)變邁出了重要一步。而京東也不是固守傳統(tǒng)的線上銷(xiāo)售模式，而是把精力從線上銷(xiāo)售平臺(tái)轉(zhuǎn)移到線下投入，再把線下引流到線上平臺(tái)，這樣線上與線下的合作就形成了營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，互相補(bǔ)充和完善，取得了很好的效果。

9月初，京東圖書(shū)聯(lián)合京東少東網(wǎng)開(kāi)展了校園地推活動(dòng)，來(lái)看看它是如何借勢(shì)進(jìn)入校園的。創(chuàng)凡校園廣告

書(shū)刊促銷(xiāo)是少不了校園的。看準(zhǔn)了京東圖書(shū)校園市場(chǎng)，9月14日，首次在北京師范大學(xué)舉辦校園推介會(huì)，9月17日，更是攜手京東圖書(shū)在開(kāi)學(xué)季攜手中國(guó)石油大學(xué)(北京)舉辦校園推介會(huì)，與同學(xué)們一起分享10月即將發(fā)行的新專輯，互動(dòng)本次錄制過(guò)程中的心得，引發(fā)同學(xué)們的熱議。據(jù)悉，京東圖書(shū)本輪校園推介會(huì)將于9月中旬展開(kāi)，推介會(huì)將持續(xù)到九月底，推介會(huì)所涉及的學(xué)校包括華北、華南等地區(qū)的主要院校，如：中國(guó)人民大學(xué)、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、長(zhǎng)安大學(xué)等。本次京東圖書(shū)與京東少東家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，借助于京東少東家擁有的豐富校園資源，為圖書(shū)行業(yè)的跨品類合作提供了一個(gè)典范。創(chuàng)凡校園廣告

在這次京東書(shū)城校園推介會(huì)上，創(chuàng)凡總結(jié)出三個(gè)要點(diǎn)：

一、把握時(shí)機(jī)

九月份正是開(kāi)學(xué)季，大部分新生剛剛?cè)雽W(xué)，對(duì)于這部分剛剛從高中轉(zhuǎn)到大學(xué)的00后來(lái)說(shuō)，生活和學(xué)習(xí)方式都發(fā)生了不小的變化。眾所周知，大學(xué)是一個(gè)小社會(huì)，他們初入社會(huì)時(shí)，還沒(méi)有褪去幼稚和單純，所以在他們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)觀念和品牌意識(shí)還沒(méi)有成熟的時(shí)候，企業(yè)是最容易占領(lǐng)他們的心靈的。對(duì)大四學(xué)生來(lái)說(shuō)，他們表現(xiàn)出了對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和榮譽(yù)感，在品牌觀念的形成過(guò)程中會(huì)有自身的思考，也極易受外界因素的影響，一般是朋友或關(guān)注者的推薦，一旦形成了對(duì)品牌的喜愛(ài)，就會(huì)對(duì)該品牌忠誠(chéng)。京東就是把學(xué)生群體看準(zhǔn)了，牢牢抓住未來(lái)的消費(fèi)潛力，在開(kāi)學(xué)季這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，讓大學(xué)生從大一就開(kāi)始認(rèn)識(shí)品牌，最終吸引到忠實(shí)用戶。創(chuàng)凡校園廣告

二、巧用校園營(yíng)銷(xiāo)資源

高校校園廣告隨處可見(jiàn)，但是對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須選擇合適的位置和方式進(jìn)行恰當(dāng)?shù)耐斗拧１敬尉〇|校園推介會(huì)還開(kāi)展了校園推介會(huì)，通過(guò)材料的投放來(lái)增加品牌曝光，特別是結(jié)合好姐妹樂(lè)隊(duì)等 KOL？提高品牌在學(xué)生心中的知名度和美譽(yù)度，將 KOL的流量巧妙地嫁接到品牌上，結(jié)合即時(shí)熱點(diǎn)，即好妹妹樂(lè)隊(duì)的新專輯即將發(fā)行，以增加話題和討論量。姐姐樂(lè)隊(duì)的這張專輯邀請(qǐng)了華語(yǔ)樂(lè)壇十位女歌手共同創(chuàng)作其經(jīng)典曲目，旨在傳承時(shí)代金聲，與京東圖書(shū)的企業(yè)文化相結(jié)合，打造經(jīng)典傳承佳話。創(chuàng)凡校園廣告

3.聯(lián)合優(yōu)勢(shì)公司，跨品類合作

此次活動(dòng)由京東圖書(shū)與京東旗下的京東少東家聯(lián)合舉辦，京東校園的前身是京東少東家，它的受眾定位是年輕人，在學(xué)生等年輕群體中尋找對(duì)互聯(lián)網(wǎng)感興趣的人，通過(guò)頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司的培訓(xùn)實(shí)習(xí)等，為企業(yè)和高校搭建創(chuàng)業(yè)的橋梁，為年輕一代提供資源平臺(tái)支持，培養(yǎng)出一批批優(yōu)秀的大學(xué)生和企業(yè)家。自2015年創(chuàng)立至今，已有三年的時(shí)間，京東少東家積累了不少高校資源，京東圖書(shū)與其跨界合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一步一個(gè)腳印走進(jìn)校園。創(chuàng)凡校園廣告

京東書(shū)城校園推介會(huì)的開(kāi)展，正是看到了校園這片“營(yíng)銷(xiāo)寶地”以及未來(lái)消費(fèi)的主力軍，隨著大學(xué)生逐漸步入社會(huì)，前期的品牌培育也為未來(lái)的市場(chǎng)增長(zhǎng)帶來(lái)了巨大的潛力。那怎么進(jìn)校園呢？怎樣才能把品牌融入大學(xué)生群體？它將成為企業(yè)成長(zhǎng)與品牌擴(kuò)張中的一個(gè)大課題，也是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中最后一個(gè)必爭(zhēng)之地。創(chuàng)凡校園廣告

創(chuàng)凡傳媒致力于幫助品牌高效、精準(zhǔn)、垂直打入高端年輕消費(fèi)圈。是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的一家能覆蓋全國(guó)2000多所高校，主要輻射千萬(wàn)18-30周歲消費(fèi)群體，能為企業(yè)提供包括：校園品牌推廣、校園廣告投放、高校IP、校園營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃、活動(dòng)打造等一站式營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)的科技營(yíng)銷(xiāo)公司。