校園廣告-校園企業病毒式廣告營銷如何達到最佳效果？

大學校園是一個相對封閉的市場環境，大學生群體受空間的限制，接受信息的渠道多以網絡為主，加之他們處于時尚前沿，容易接觸到新鮮事物，對新事物的接受程度較高，對熱點更敏感，樂于接受也愿意分享，在這種情況下，大學校園就成為了最適合病毒營銷的場所。創凡校園廣告

前任天堂社長山內溥最早提出病毒效應，最初指一些優秀作品剛開始并不引人注目，但隨著時間的流逝，玩家的口碑使其逐漸走紅。而所謂病毒營銷，就是通過用戶的口頭宣傳，讓品牌信息迅速由一到百、由百萬到上億，在傳播速度上和病毒一樣，極快地擴散開來。很多企業會利用病毒營銷在校園市場上吸引用戶，刺激大學生群體成為最強大的傳播力量，那么校園市場上的病毒營銷有什么特點？

首先是運用有創意的主題。因為像病毒一樣傳播，必須選擇合適的病毒源，而針對大學生群體，選擇的主題必須富有創意，能夠吸引他們主動傳播。制作主題看似簡單，但要做到不留廣告痕跡，不讓用戶產生反感，還是需要一些技巧。比方說微信紅包，就是模擬了發紅包的過程，結合了中國人新年喜事接踵而至的心理訴求，增強了交互性和娛樂性，讓用戶放下戒心，心甘情愿地參與其中，從觀眾變成積極的傳播者。也有外賣品牌叫鴨子，從品牌設計到菜名設計都充滿了創意，吸引了許多年輕人，誘使他們在親朋好友中自主傳播，雙鴨套餐叫“雙飛”，粥品叫“鴨綠江”等，還開展了“壓寨夫人選美”活動，鼓勵女顧客與鴨子自照，達到共享產品的效果。創凡校園廣告

其次，傳播速度以幾何級數增加。網絡時代，用戶與品牌的距離被大大拉近，不再是只靠媒體平臺出現的形象，而是有親和力，沒有距離感，用戶可以自發地成為自己喜愛的品牌推廣人。“病毒營銷”就是通過用戶之間的關系在群體中傳播，比如看到一條感興趣的信息第一反應就是把它轉發給朋友，在這個過程中，用戶無數的圈子、論壇、微博、微信之間的傳播，達到了意想不到的效果。因此在校園營銷中，要注重主題的投放方式，采用自己喜歡的網絡平臺，并主動引導自己的傳播，不管是正派還是反派，都要以適當的方式為用戶提供傳播渠道，達到裂變效果。創凡校園廣告

三是快速代謝。雖然病毒營銷的效果很好，但由于主題化程度很高，所以來的快也去的快。因特網的發展使信息接收更加方便，大學生群體每天都要接觸大量的信息，因此在傳遞到位后，要處理好之后的事情，引導把注意力變成購買力，把潛在的顧客培養成顧客。通常病毒營銷是 S型曲線，開始的時候是緩慢的，當它擴展到一定的范圍時就會加速，而在達到最大飽和點的時候就會緩慢下來。因此校園營銷必須先將傳播力轉化為購買力，才能使受眾對信息產生免疫，才能達到最佳的銷售效果。創凡校園廣告

高速發展的網絡時代，中國有上億互聯網用戶，運用好校園市場營銷手段，在半封閉的環境下，讓品牌不斷出現在大學生群體中，巧妙運用病毒式營銷，結合自身特點制定營銷方案，讓營銷效果成倍增長。創凡校園廣告

創凡傳媒致力于幫助品牌高效、精準、垂直打入高端年輕消費圈。是國內為數不多的一家能覆蓋全國2000多所高校，主要輻射千萬18-30周歲消費群體，能為企業提供包括：校園品牌推廣、校園廣告投放、高校IP、校園營銷活動策劃、活動打造等一站式營銷推廣服務的科技營銷公司。